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Q.小額で効果的なプレスリリースの出し方
今、起業のためのプランを考えているのですが、広告費が馬鹿にならず行き詰っています。
そこで、プレスリリースを考えているのですが注意点を教えてください。
A.回答
プレスリリースで大切なのは忙しい記者に興味を持ってもらうと言うことです。
そのため、「Ａ4一枚でまとめる」「目を引くキャッチをつくる」「社会性・公益性を明確にする」というポイントが挙げられます。
多くの記者や編集者は当然ですが、企業の広告をしたいのではなく、その時代に何が起こっているのか？ということを記事として取り上げたいのです。そのため、あなたの会社が「こんなに凄い！」とアピールしたとしても「社会性・公益性」が無ければ掲載される確立はとても低くなります。
つまり、あなたの会社・サービスが生まれた背景を表現しなければならないということです。また、広告とは違いますので煽るような文章や過大広告と受取られるような文章も避けたほうが良いでしょう。
慣れれば15～30分もあれば書けてしまうのですが、終わった後に誰かと読みあわせをすることをお勧めしています。声に出して読むと表現のおかしいところがすぐに分かるからです。
また、送付する際、した際には相手へのフォローを忘れないでください。電話をしたが全く相手にされないということもありますが、大量に送られてくる他社のリリースに埋もれてしまうことを防ぐためにも行いましょう。
そして、実際に取材を受ける際にはその趣旨をあらかじめ把握し、準備をすることも大切です。取材を受けた後、すぐに記事になるような場合、確認をする時間もありませんので、こちらが意図しない内容になってしまうことがあります。これを防ぐ為にも資料を一式用意した上で、こちらが言いたいことの要点をまとめたものを一緒に渡すようにしています。
あまり、やりすぎると嫌われてしまうのですが、資料を用意しておくと先方にも喜ばれますし、次に何かあった際に掲載されやすくなります。
プレスリリースは純粋な広告とは違いますので、必ずマスコミに紹介されるというものではありません。しかし、お金も殆ど掛かりませんし、マスコミに取り上げられれば効果は非常に期待できます。しかも、紹介されたものを簡単にまとめ、お客様の訪問時に持っていけば信用力も増すという１粒で２度おいしい効果が期待できます。
プレスリリースの出し方についてはさまざまな書籍で紹介されていますし、微力ながら起業プランについてお手伝いさせていただきますので、くわしくはご相談ください。
