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ヨコガキで読む名作文学
読書の秋とはいうものの、昨今、『若者の活字離れ』が進んでいるようです。そんななか、出版界も“攻めの一手”を投じたようで、先月（2008年8月）、ゴマブックスは『ケータイ名作文学』の刊行をはじめました。なんと全文ヨコ書き！しかも、本文にもオレンジや緑といったカラフルな文字色を使い、書籍化された他のケータイ小説の判型に近い四六判変型を採用した、まさに若者狙いのシリーズです。
第一弾は夏目漱石の『こころ』と、太宰治の『人間失格』。次いで夏目漱石の『坊ちゃん』、太宰治の『斜陽』、芥川龍之介の『蜘蛛の糸・他8編』の3作が加わったようですが、表紙には、大ヒットした携帯小説『赤い糸』の映画とドラマに主演する南沢奈央さんの写真を使うなど、完全に“ジャケ買い”（＝音楽を視聴することなくジャケットから受ける印象だけで CDなどを買うこと）を意識しています。
同社でも「『タテ書きは教科書のようで読む気がしない』と抵抗感を持つ若い人も多い。片手でさくさく読めるケータイ小説の“軽さ”を書籍でも実現し、若い世代にももっと名作に触れてほしい」と話していますが、これが時代の流れというものなのでしょうか。一瞬、名作文学を“軽く”してどうする…という気がしないでもないですが(――;)。
小説も“ジャケ買い”の時代!?
じつは、こうした動きは、他の出版社でも起きていて、これまでおとなしめの装丁が主流だった名作小説に、大手出版社が次々と斬新な企画を取り入れているようです。角川文庫では、期間限定ではあるものの、太宰治の『走れメロス』などに、俳優の松山ケンイチさんの写真を使用しています。
また、集英社文庫では、昨年（2007年）の夏に、同じく太宰治の『人間失格』の表紙を、人気マンガ「デスノート」の小畑健さんのイラストに変えたところ、21万部のヒットに繋がった実績を持ちます。その実績を踏まえ、今年も川端康成の『伊豆の踊り子』の表紙を、『ジョジョの奇妙な冒険』で知られる荒木飛呂彦さんが描くなど、新たに4作品の表紙を若者向けに変えています。
老舗の新潮文庫でも、この夏の文庫フェアに合わせて、宮沢賢治の『銀河鉄道の夜』など、4作品の表紙を光沢のある青やピンクの単色カバーにしたところ、その高級感が受け、売れ行きが昨年の2倍以上に伸びたそうです。
いずれにしても、この事例から、小説自体の内容は少しも変わっていないのに、「見せ方」の工夫だけで、マーケットは広がるのだという事実を知ることができます。出版社だけでなく、われわれ一般企業でも、商品やサービスの告知の仕方はもちろんのこと、社内に眠る「コンテンツ」の活かし方の視点として、大いに学ぶべき点がありますよね(*^^)v。
ターゲット層の望むカタチで提供せよ！
一方、音楽業界では、復刻版の動きが活発になってきているようです。今月3日（2008年9月3日）には、『キャンディーズ・タイムカプセル』という19枚組みの完全限定版のCDBOXが発売されました。これまで発売されたオリジナルアルバム、ライブアルバム全15 タイトルを、“紙ジャケ”で完全復刻したほか、全シングルジャケットを完全復刻したブックレットも付いていて、「35,000円」はファンも納得の価格ではないでしょうか。
また、ジュリーこと沢田研二も『SINGLE COLLECTION BOX Polydor Years』として、ポリドールレコードに所属していた時代の音源を43枚組みのCDにして発売しました。こちらも、価格は30000円ですが、「シングルを1枚1枚１プレイヤーに出したり入れたりするのが面倒臭い」とか「43枚のシングルＡＢ面をギュッと詰め込めば6枚ほどでＯＫなはず。半額にできるのでは？」といった手厳しい反応が多いみたいです。
今回挙げた事例を見るにつけ、「ターゲット層の望むカタチにして届ける」という発想がヒットのキーであることがわかります。私は常日頃から「よい商品が売れるとは限らない」と教えています。提供側は得てして「よいものはいずれお客さんがわかってくれる」と考えがちですが、それは幻想に過ぎないのです。経営者である以上、時代の求めるもの、顧客の求めるものと常に正面から向き合う覚悟が必要です。参考にしてください(@^^)/~~~
